Metro vence em Veneza com a campanha dos 50 anos

A campanha desenvolvida para a Comemoração dos 50 Anos de exploração do Metropolitano de Lisboa foi a vencedora do prémio de melhor campanha na categoria “filme publicitário”, na quinta edição do UITP (União Internacional de Transportes Públicos) Marketing Awards. O UITP Marketing Awards, que pretende premiar a criatividade no campo da comunicação e publicidade, destina-se exclusivamente aos membros da UITP, independentemente da sua área de actividade. O filme português concorreu com outros provenientes de vários países, constituindo-se como finalista juntamente com projectos vindos do Brasil, Suíça, Reino Unido e Itália. O filme publicitário “50 Anos a Transportar Lisboa” promove a história e actividade do Metro, transmitindo os elementos pessoais e distintivos da marca e da sua cultura, como a modernidade, o dinamismo, a eficiência e eficácia do seu serviço enquanto operador de transporte. A campanha, lançada em Outubro do ano passado, foi assinada pela Duda Portugal e produzida pela P35. Com o claim “Há 50 anos que Lisboa passa por aqui”, o filme conta ainda com a banda sonora do filme A Branca de Neve e os Sete Anões, seleccionada por ser facilmente memorizada e reconhecida por todos, transmitindo a ideia de mobilidade para qualquer fim. Todos estes elementos presentes no filme distinguiram-no dos demais projectos em competição, fazendo com que vencesse o prémio de melhor campanha na categoria “filme publicitário”. O objectivo desta competição é destacar exemplos de criatividade e inovação que visam promover uma percepção positiva com o público em geral, garantindo que os utilizadores sintam uma sensação de orgulho quando se utiliza transporte público. Para a escolha do prémio foi importante a participação dos públicos dos diferentes países em competição, tendo estes votado nas diferentes campanhas a concurso através de um site criado para o efeito. A votação final foi anunciada na Conferência Internacional da UITP, que se realizou entre os dias 6 e 8 de Novembro, em Veneza. Veja o filme vencedor aqui.